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電子商務線上營銷如何做好品牌定位

加入時間:2014-06-07 15:34:01文章來源: 朗創網絡營銷

  現如今,大多數企業都紛紛加入到電子商務的行列,想在里面占有一席之地。但如果想要在那么多的競爭對手之中占優勢,那么對品牌的定位就顯得尤為重要。品牌定位離不開科學嚴密的思維,它是一種有很強技術性的策略,一定要講究方法。那么,怎樣才能打造好自己品牌的定位,形成品牌效應呢?朗創網絡營銷經過專家團隊的研究,總結出了以下幾點:

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  1.比附定位

  所謂比附定位,指的就是攀附名牌,比擬名牌來定位自己的產品。借名牌之光使自己的品牌生輝。它主要有甘居“第二”、攀龍附鳳、奉行“高級俱樂部策略”三種方法。

  2.利益定位

  根據產品所能滿足的需求或所提供的利益、解決問題的程度來定位說的就是利益定位。在進行定位的時候,向顧客傳達多重利益還是單一的利益并沒有規定。但是消費者往往只對某一強烈訴求,容易產生較深的印象,他們通常記住的信息是有限的,所以,向消費者承諾一個利益點的單一訴求更能夠使自己品牌的個性突出出來,從而獲得成功的定位。

  3.消費群體定位

  消費群體定位是指將某類消費群體作為直接的訴求對象,突出產品專為這類類消費群體服務,以此來得到目標消費群的認同。將品牌和消費者合在一起,可以使消費者的歸屬感增強,讓他們產生“我自己的品牌”的感覺。

  4.類別定位

  和某些知名并且很常見的產品作出明顯的區別就是所謂的類別定位,將自己的產品定為和它不一樣的另類,這種定位就是和競爭者劃定界線的定位。

  5.文化定位

  把文化的內涵融進品牌,在品牌上形成文化差異,這種定位就是文化定位。文化定位能夠大大提升品牌的品味,同時也能夠使品牌的形象更具特色。目前,國內有很多的企業開始關注并運用文化定位。

  6.經營理念定位

  企業用自己有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求,體現企業的內在本質,并用較確切的文字和語言描述出來就是所謂的經營理念定位。一個企業如果有良好的精神面貌和經營哲學,正確的企業宗旨,那么,企業采用理念定位策略樹立起令公眾產生好感的企業形象就顯得更加容易。以此來是的自己的品牌價值(特別是情感價值)提高,品牌形象得到推廣并提升。

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